-英雄联盟比赛文案「马蜂窝×英雄联盟季中赛文案又丧又燃」

2022年9月23日 0 By SDFJKOSD

英雄联盟比赛文案「马蜂窝×英雄联盟季中赛文案又丧又燃」

万能青年旅店有一句歌词:是谁来自山川湖海,却囿于昼夜、厨房与爱。唱出了这个时代的年轻人对于生活与理想的感伤。

这也许是你我的真实写照吧,从少年变成大人,从此忙碌于工作和家庭之间。

那些年轻时候的雄心壮志和不切实际的念头,随时间变成了对柴米油盐的担忧。

英雄联盟季中赛在即,马蜂窝与英雄联盟季中赛达成合作,以”老·想去的远方“为主题,开启了一轮英雄联盟季中赛的社会化传播。

在长图里,马蜂窝以英雄联盟里的英雄为原型,讲述了五个现实人物的故事。

他们分别是996,哦不,007的互联网公司码农(盲僧)、被房贷囚禁的房奴(亚索)、为子女牺牲梦想的家庭主妇(安妮)、处处碰壁的大学毕业生(火男)及外表光鲜内心压力巨大的老板(蛮王)。

看似五种不同的遭遇,却有着相似的无奈:时间打败了他们对远方的向往,心中激情退却,从不认命到开始顺从生活的安排。

在长图最后,马蜂窝抛出自己的产品彩蛋:

英雄联盟季中赛产品按年龄实施阶梯折扣。80后7折、70后5折、60后3折、50后用户免单。

为什么是50后免单优惠?据说是因为马蜂窝曾做过一个电竞旅行数据报告,发现去年前往S8现场最大年龄的人是60后,53岁。

90后可能会对此羡慕嫉妒恨。而“明目张胆”的年龄歧视,也为传播增加了争议与话题。

除此之外,马蜂窝还在微博上推出了一组海报。以双重曝光的表现形式,用互文的手法讲述电竞与旅行的共同之处,鼓励人们趁年轻做想做的事情,去想去的地方,不要等到年华老去才后悔莫及。

最后,情感落在“老·想去的远方“这句文案。

多少次梦碎

才能捧起梦里的那个奖杯

多少回下次

才能抵达向往的那个城市

“这波线先给你发育”

“等孩子稳定了再去”

拼的每一场

都当成第一次上场

走的每一步

都像出发的第一步

人潮人海中

有你有我有热血

微风细浪边

有云有鸟有心跳

在这次英雄联盟季中赛的社会化营销里,马蜂窝的传播节奏分两步走:先以情感主张促成交易,再以内容平台沉淀用户UGC。

第一步推出长图和海报,以情动人,刺激用户购买马蜂窝独家产品,前往现场观赛;

第二步计划联合英雄联盟季中赛推出#还有30秒钟到达台北#观赛旅行内容专题。

马蜂窝将联合英雄联盟举办MSl Vlog 大赛,激发玩家们在专题里分享自己此次的旅行经历。此外,还会有明星、KOL前往现场观赛,在内容话题页分享自己的电竞之旅。

英雄联盟方也将邀请选手、解说、游戏媒体等电竞生态圈内的人入驻马蜂窝,从各个不同视角贡献内容,建设马蜂窝域内电竞旅行这种偏小众旅行方式的内容池。

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乔纳·伯杰在《疯传》一书中,提炼了一套让产品、思想、行为像病毒一样疯传的六要素。

它们分别是社交货币、诱发、情绪、公共性、实用价值及故事。

马蜂窝这场社会化营销就很好利用了疯传原理:情绪、实用价值、公共性。

整场营销是建立在“激发情绪”的基础上,通过唤醒人们的积极情绪,让人们意识到,我一定要去做些什么改变现状。

首先,马蜂窝在长图及海报里,将游戏英雄与现实人物融合,以动情文案直击用户痛点与心声,唤起他们对电竞和远方的渴望“情绪”。

再以年龄折扣的“实用价值”,鼓励立即行动。

最后,在内容话题页展现观赛的粉丝和玩家的电竞旅行体验,通过将这一行为的“公共化“,让更多用户感受到电竞旅行的魅力,从而顺利卡位电竞这个兴趣圈层人群的旅行专业形象。

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马蜂窝不是首次与英雄联盟合作。去年与S8合作时,马蜂窝推出前往S8的独家旅行观赛套餐,针对英雄联盟玩家推出一支H5。

当时H5的洞察是,英雄联盟玩家很多都是大学时代与室友一起开黑、看比赛,但是步入社会后,彼此渐行渐远,群聊越来越冷寂。于是,马蜂窝就针对这一点做了一场回忆杀。

长按维码即可观看

可能在很多人的认知里,电竞人群与旅行人群几乎不重叠。以自由行起家的马蜂窝,为什么会花大力气多次跨界去做电竞营销?

马蜂窝有自己的深远考虑。

从电子竞技被纳入新职业,到近期被列入体育项目,电竞发展突飞猛进,游戏玩家对电竞赛事的关注,也丝毫不亚于传统体育项目。

去年IG夺冠时,朋友圈、微博一度被刷屏,就能看出游戏玩家们的热情。

当电竞赛事越来越常态、流行,而玩家们开始不满足线上观看比赛,转而现场观赛时,就会形成一项新的旅游趋势-电竞旅行:

很多年轻玩家会因为一场赛事、一个选手、一支队伍,专门开始一场旅行。

马蜂窝发现这种趋势,通过跨界电竞合作,推出电竞旅行套餐,解锁新的出行玩法。

这样一来,既满足了年轻玩家群体的新需求,也让马蜂窝的内容更加丰富、多元化。

小说《霍乱时期的爱情》有一句话:

我去旅行,是因为我决定要去,并不是因为对风景的兴趣。

这种有别于观景旅行的趋势已经显现,越来越多的人不是冲着风景出行,而是因一场演唱会、一次比赛、一个音乐节或其他兴趣。

对于马蜂窝来说,和电竞跨界只是一个开始。也许在未来,我们将有机会看到马蜂窝在旅行这件事上,与更多兴趣圈层擦出火花。

来聊聊:

你会因为什么开始一场旅行?

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从前有个追梦的男孩,他对dota是真的热爱,热爱到发狂,但是身边的亲人都认为他着了魔,阻止他。他总是自嘲“我的一生,就是抗争的一生”(1)。
毕竟追求梦想的道路并非一帆风顺,他总在跌倒,失败,自己一个人无助在夜里哭泣,甚至因为战队赞助商的一句话,在大街上睡了一个晚上。(2)
那个晚上,有个乞丐大叔看他可怜,陪他聊了一个晚上,还唱了董小姐给他听,他在睡梦中都反复哼着那句“谁会不厌其烦安慰那无知的少年”。(3)
但是命运并不一定就会垂青那些努力的人,少年再次失败了,他气急败坏之下,甚至说出了“就是在,有时候,比赛输了,总会觉得队友不太给力”(4)(其实是有后续的,但是媒体断章取义了。),队友都觉得他太过骄傲了,于是把他vote(5)掉了。而其他有名战队认为其性格问题,也不接受他。
他流转于其他战队之间,始终与冠军无缘,但是终于有一天他有幸遇见伯乐,在大型比赛中,再战旧主,他释放了自己的仇恨怒火,吊打了前队友,嘲讽道“最叼这一团?”(6)
在决赛中,他面对从未沾染过的冠军,他爆发了无与伦比的小宇宙,公屏打字“对不起,这场比赛,我要赢!”(7)
在决胜局中,他十分自信的对队友说,“给我幽鬼,不赢砍手!”(8)所幸的是,他保住了他的手。
此后的他一帆风顺,一年十冠,(9)一年九冠,(10)风光无限,但是那个时代的奖金太低了,连养自己都养不活,更别说再多个人。所以当有人问他为什么不找女朋友的时候,他总会说“电子竞技,没有女朋友”

英雄联盟比赛宣传语怎么写?

青春不止步,梦想等你来!

梦里寻他,踏马而来,寻找最强战队!

各位撸啊撸的热血骚年金刚萌妹子们!还在等什么?!come on!快集合,